o esporte da moda

Este ano eu comecei a trabalhar (mostrei aqui) em uma área que queria há muito tempo, consultoria de moda.
Foi na Praxis, uma empresa de moda esportiva INCRÍVEL lá de Santa Maria (cidade onde eu também sou professora nos cursos de Jornalismo e Publicidade da Unifra), que tá crescendo a cada estação.
Pro “Verão 2010″, a equipe de criação e planejamento (a Márcia, a Rubi, o Celso e a Carol) + o pessoal da agência Sinapse e eu trabalhamos pra caramba pra renovar a marca e fazer uma coleção leve, confortável, muito mais linda e com a qualidade pela qual eles já são reconhecidos.
A coleção foi lançada lá em julho, né, porque tinha que começar ser vendida em seguida (mas anda pelas lojas do estado e do país). Olha este vestido que eu tô usando, é da Linha Use (pro dia-a-dia tb):

Neste sábado, quem estiver em Santa Maria e quiser conhecer as roupas lindas da Praxis – tem uma linha pra praticar esportes e também uma linha esportiva urbana – todas impecáveis e, de quebra, saber sobre a importância de tecidos apropriados pra praticar esportes, é só ir no Pavilhão da Moda, da Feisma. Vai ter desfile e palestra. Oh:

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# É muito diferente a gente estudar e ler sobre moda (e planejamento de coleção e tals) e conhecer um empresa e sua dinâmica na prática. As dificuldades, o mercado, a preocupação (e o abismo) entre o pensar o conceito e a grade da coleção que atenda a lojistas de diversos estados do país, estes sim, especialistas em quem está do outro lado do balcão – o consumidor (quem faz o uso real da moda).
Trabalhei aprendendo. Aprendi trabalhando.
E ainda estou.
Fizemos um catálogo da campanha e até dá pra ver o making-of (eu apareço, uhu) no site: http://www.usepraxis.com.br/ (no link Campanha).
beijos.

.(in)vestindo novos retalhos.

Eu não apareci muito por aqui este semestre. Por razões bem óbvias: tenho trabalhado muito mais do que poderia imaginar. Além da Unifra, junto com o Doutorado, assumi outro trabalho – a consultoria da Praxis Active Sports, fábrica de moda esportiva (dia 30, apresento o site novo) – e aí, no final do dia, o cansaço vence as ideias que fervilham.

Sim[1], também concordo que poderia me organizar melhor.
Sim[2], também é verdade que é bem mais fácil tu me encontrar no Twitter porque agilizou minha desova (e troca) de ideias, desabafos, pensamentos, referências interessantes (e fofas) que eu quero compartilhar (ainda que eu pouco tenha ‘passado os olhos’ por meus sites e blogs preferidos).
I mean: o Twitter é bem mais eficiente pra tocar ‘infos’ do que um blog.
Se não é pra produzir alguma discussão ou conteúdo, pra que um post [penso]?

Adoraria ter contado sobre minha parceria com a Agência Sinapse + a experiência na Praxis (desde abril), na direção do catálogo da campanha e no planejamento da coleção e todo o resto do trabalho. Esta foi uma semana muito importante, porque na quinta-feira, dia 09, foi o lançamento oficial da “Coleção Verão 2010″, com a Convenção para a equipe e os representantes (onde tive minha participação, abaixo).

E sobre como (in)vesti no estudo não só do produto, mas do mercado, o que vai além da pesquisa de tendências, para pensar o ‘chão de fábrica’, as estratégias de comunicação, de vendas…

Poderia ter comentado sobre minhas pesquisas acadêmicas sobre moda, cujos resultados apresentamos no Intercom Sul, em Blumenau (os artigos “A notícia de moda em weblog e website: discussões a partir da Oficina de Estilo e do Chic”e “Os editores de moda em revista: um estudo de caso sobre o site Erika Palomino e a revista Elle”). E também quero ainda trocar ideias sobre minha pesquisa sobre blogs de “street-style”.

Queria ter comentado sobre a importância do diploma para a informação de qualidade, mas o professor Juremir (aqui), e tantos outros, já o fizeram melhor que eu.

Sim[3], tenho escutado, estudado e pensado… bem mais do que escrito ou falado. Porque ser aluna de novo foi o melhor investimento. Porque temos duas orelhas e uma boca (ainda que duas mãos).

Sim[4], acho que tem a ver com o tempo.
Pode ser que o fato de eu ter feito 30 anos neste semestre, embora não tenha mudado em nada, na prática, tornou as coisas um pouco diferentes, sim.
Porque faz toda a diferença ver que não é só a gente que se stressa no trabalho, que não tem tempo, que se preocupa com o futuro, que sofre… e que o medo procede.

Sim [5], tenho coragem de aceitar tudo aquilo que continua em mim. E de reparar outra velocidade. Tenho os mesmos retalhos e já investi em novos. As coisas estão mudando. Lá fora. E aqui dentro também.

Ah, a coleção da Praxis tá LINDA!
Oh as pistas e… espera só!

((()))

Daniela Aline Hinerasky, 30

Sou jornalista (2000) e professora universitária (UNIFRA) desde 2004.
Estudo as relações entre moda, comunicação e internet e agora curso Doutorado na Famecos/PUCRS, com a pesquisa “Os blogs de street-style e os novos (re)ordenamentos: comunicação, moda e consumo no cotidiano”. Comportamento de consumo e tendências me interesssam e prestei consultoria pra Praxis.

Porque sou neta de alfaiate e costureiras, talvez corra nas veias a paixão por moda. Foi meu pai, porém, quem ensinou a manusear máquina de costura e ainda guardo a sacola de retalhos com os quais fazia roupinhas de boneca. Não se engane, pois não levo jeito pra isso.
Mas gosto especialmente de lenços coloridos, vestidos e Paris. Gosto de coisas bonitas.
Também gosto de caminhar pelas ruas, e fotografar pés me diverte.
Fique à vontade por aqui, tá?

.outros retalhos meus por aí.
Cara de Paris
minicabide
toda hora: @twitter
trabalho: @curriculolattes
fotografo: @flickr
ouço: @last.fm
tô online: @facebook e @orkut

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Eu respondo: dhinerasky@gmail.com

Vó Selma (à esquerda), no curso para costureira (déc. 1950)

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